INSTRAGRAM EXPLICA LOS DETALLES DE SU ALGORITMO

El CEO de Instagram, Adam Mosseri, nos cuenta todo sobre el algoritmo que rige el posicionamiento de los contenidos en la red social a través de un comunicado oficial.

Instagram cuenta con varios algoritmos que observan atentamente lo que hacen los usuarios en la aplicación, cada uno con un objetivo distinto, buscando mejorar la experiencia de cada usuario al personalizar su feed y adaptar los contenidos a sus preferencias.

Por eso, los feeds, las Stories, la página Explorar, los Reels, el buscador y más tienen sus propios algoritmos. Según el comunicado, los usuarios de Instagram suelen usar las Stories para ver el contenido de sus amigos más cercanos, descubren nuevos contenidos a través de la página Explorar y se entretienen con los Reels.

En este sentido, la red social utiliza diferentes algoritmos para cada tipo de publicación, con el fin de optimizar la relevancia de las publicaciones que se muestran, dependiendo del uso que los usuarios le den a la aplicación. Al sugerir contenidos o posicionarlos en el feed, Instagram tiene en cuenta el tipo de publicación que más consumen los usuarios, sus favoritos y otros factores.

Según Mosseri, el feed de los usuarios se construye en base a las cuentas que siguen, contenido recomendado de cuentas que pueden interesarles, así como anuncios que pueden resultar de su interés.

¿Qué determina el posicionamiento de los contenidos en el feed?

El algoritmo de Instagram aplica una serie de parámetros, a los que llaman «señales», que son responsables de determinar si los contenidos se posicionan en el feed o en las historias. Las «señales» más importantes para el posicionamiento en el feed son:

• Actividad del usuario: el número de publicaciones a las que han dado «me gusta», compartido, comentado o interactuado de alguna manera, permiten al algoritmo recomendar contenidos que puedan ser de interés.
• Información sobre la publicación: estas señales determinan tanto la popularidad de la publicación, es decir, cuántas personas le han dado «me gusta», comentado o compartido, como información sobre el contenido en sí, como la fecha de publicación o la ubicación, si está indicada.
• Historial de interacción con otros usuarios: el número de veces que un usuario de Instagram interactúa con una cuenta en particular permite determinar el interés general del usuario por esa cuenta y le da prioridad en el feed.

A través de estas señales, Instagram predice la probabilidad de que un usuario interactúe con otro y estima el tiempo que el usuario pasará en esa publicación.

¿Qué determina el posicionamiento de los contenidos en las historias?

Las historias de Instagram permiten a los usuarios compartir contenido breve de manera sencilla con familiares, amigos e incluso su audiencia. Las historias que se muestran en el feed de los usuarios son de las cuentas que han decidido seguir en la red social, así como anuncios que pueden resultarles interesantes. Las señales que determinan la clasificación de las historias en el feed son:

• Historial de visualización: con qué frecuencia los usuarios ven las historias de una cuenta en particular.
• Interacciones anteriores: el algoritmo de Instagram analiza la frecuencia con la que el usuario interactúa con las historias de un usuario específico, ya sea mediante «me gusta» o iniciando conversaciones a través de mensajes directos.
• Cercanía: esta señal determina la relación entre los usuarios y su conexión, es decir, la probabilidad de que sean familiares o amigos.